Trykte annonser og TV-reklamer om kreftsentre er mer sannsynlig å generere en følelsesmessig reaksjon enn å informere deg om risikoen, fordelene, kostnadene og tilgjengeligheten av forsikring i disse sentrene. Dette fant forskere ved University of Pittsburgh.
I det første studere I sitt slag analyserte forskere det informasjonsmessige og emosjonelle innholdet i 409 unike direkte-til-forbrukerannonser plassert av 102 kreftsentre i store print- og TV-mediemarkeder. (Internettannonser var ikke inkludert.)
Les relaterte nyheter: Navigere behandling når kreft blir diagnostisert «
Hva forskerne fant
Bare 18 % av annonsene promoterte screening og 13 % annonserte støttetjenester, mens 88 % promoterte behandlinger. Risikoen ved disse behandlingene ble bare beskrevet i 2 % av annonsene, men fordelene deres ble beskrevet 27 % av gangene. Få annonser nevnte dekning eller kostnader (5%) og ingen nevnte spesifikke forsikringsplaner.
Emosjonelle appeller vises ofte i annonser, i 85 % av dem. Disse appellene fremkalte håp om å overleve (61 %), beskrev kreftbehandling som en kamp eller kamp (41 %) og fremkalte frykt (30 %), ifølge studien.
Finn ut sannheten i narkotikareklame «
Attester fokuserer på håp i stedet for konkrete resultater
Nesten halvparten av annonsene inkluderte pasientuttalelser, som vanligvis fokuserte på overlevelse, inkluderte sjelden ansvarsfraskrivelser (15 %), og beskrev aldri resultatene en typisk pasient kan forvente.
Denne studien, som mottok primærfinansiering fra National Institutes of Health, så kun på faktisk annonseinnhold. Den undersøkte ikke om vektleggingen av håpet og frykten til kreftpasienter og deres familier faktisk villedet dem mot mindre enn optimale eller til og med upassende behandlingsbeslutninger.
I en medfølgende lederartikkel sier Gregory A. Abel, MD, MPH, assisterende professor i medisin, Harvard Medical School, advarte om at forbud mot reklame i kreftsentre kanskje ikke er et levedyktig alternativ til dagens følelsesfokuserte markedsføring. «Denne reklamen kan ha en gunstig normaliserende og defordøyelseseffekt på kreft som et forbud ville eliminere,» skrev han.
Forskere har antydet at ytterligere arbeid er nødvendig for å forstå hvordan disse annonsene påvirker pasientforståelsen og forventningene til nytte av kreftbehandlinger.