Del på PinterestMillennials prioriterer ikke helsen sin så mye som eldre generasjoner gjør, med en potensiell innvirkning på deres fremtidige velvære. Getty bilder
- En ny undersøkelse fant at investering i langsiktig helse og velvære ikke er en toppprioritet for mange årtusener.
- Millennials er mindre friske enn tidligere generasjoner på samme alder.
- Muntlig, artikler og blogger, og folk på Instagram påvirker millennials sunne valg mest.
Resultater av en nettundersøkelse utført av 5W PR funnet ut at investering i langsiktig helse og velvære ikke er en toppprioritet for mange årtusener.
Imidlertid forskning fra Blue Cross Blue Shield Association (BCBSA) funnet at millennials er mindre sunne enn tidligere generasjonsmedlemmer på samme alder.
Så hvorfor investerer ikke millennials mer i helsen deres?
«Når du tenker på millennials, er mange av dem ikke på toppen av næringskjeden når det kommer til lønn. Ja, de skal på treningsstudio… men de prioriterer ikke helse; de vil leve livet sitt og ha det gøy med pengene de tjener gjennom opplevelser», Dara A. Busch, president for forbrukerpraksis ved 5W Public Relations, sa han til Healthline.
Faktisk, når det kommer til hva millennials bruker på, rangerte de opplevelser / reiser først, etterfulgt av måltider ute og elektronikk / teknologi, ikke helse og velvære.
Dette gir mening for en tusenårsekspert Gabrielle Bosché.
«Erfaringer er viktige for millennials. Du vil se at de vil bruke penger på å gå på konsert, festival eller ferie med venner fremfor å investere i et hus eller betale ned gjeld. Merker i helse- og velværemarkedet som ønsker å fange millennials vil gjøre det bra hvis de leter etter opplevelser, sa Bosché til Healthline.
Hva påvirker millennials?
I følge undersøkelsen har følgende størst innflytelse på millennials beslutningstaking.
Muntlig: 93 prosent
Millennials har klassifisert jungeltelegrafen som det som påvirker dem mest.
«Søsteren din sier at dette er den beste restauranten å gå på en fredagskveld, den har fortsatt innflytelse. Forskjellen er hvordan jungeltelegrafen spres, så det deles nå på tvers av sosiale medier og anmeldelser fra Google og Yelp. Vi har mer teknologi for å spre jungeltelegrafen og utvide innflytelsen til folk som deler deres mening om et bestemt produkt eller tjeneste, sier Bosché.
Artikler og blogger: 74 prosent
Bosché sa at tusenårsgenerasjonen er opptatt av å utdanne seg selv.
«Enten det er å se på blogger eller produkter eller YouTube-anmeldelser om et produkt, ser ikke denne generasjonen på hva en skjønnhetsekspert i laboratoriefrakker sier om dette produktet, men hva folk som ser ut som meg og oppfører seg som meg sier om dette produktet.» sa.
Noen de følger på Instagram: 72 prosent
Busch sa at undersøkelsen avslørte at det første millennials gjør når de våkner og det siste de gjør før sengetid er å sjekke Instagramen deres.
«De er påvirket av det som er på siden deres fordi det er historien om livet deres og det er underholdning,» sa Busch.
Han viste til en fokusgruppe han gjennomførte som inkluderte millennials som deltakere. Etter å ha ringt opp sosiale medier-influensere som hadde tusenvis av følgere, ble millennials spurt om hvorfor personen fikk gjenklang hos dem.
Mens millennials understreket personens egenskaper, som om de var morsomme, morsomme eller dumme, sa Busch at alle sa: «Jeg føler at jeg kjenner dem» eller «Jeg føler at de er vennene mine».
«Så det var det koblingspunktet som sosiale medier ga dem følelsen av at de hadde et forhold til personen, og så å høre hva de sier om produktene ble jungeltelegrafen for dem,» sa hun.
Det samme gjelder helse og velvære.
«Når en millennial følger en kjendis som viser ting de gjør i dagliglivet som innebærer at de er smarte og sunne … de er villige til å prøve noe etter råd fra kjendisen eller influenceren,» sa Busch.
Hvilke millennials bryr seg om helse?
Med millennials anslått å bruke 1.4 billioner dollar i 2020, Busch sa at å få dem til å investere noen av disse pengene i helse og velvære vil kreve å tiltrekke dem på følgende 5 måter.
1. Lag en livsstilshistorie
Fordi millennials har kjøpekraft og innflytelse, men ikke tar vare på seg selv slik de burde, må merkevarer og virksomheter finne ut hvordan de kan markedsføre dem smartere, sa Busch.
Han pekte på merker som har lykkes i forbindelse med millennials ved å vise livsstilen ved å bruke merkevaren deres, for eksempel treningsselskapet SoulCycle.
«Markedsføringen deres fokuserer på livsstilen til SoulCycle-entusiaster, så millennials ble begeistret for SoulCycle fordi de ønsker å være en del av livsstilen. Merker som markedsfører et produkt og ikke er oppriktige, er flere enn millennials og ikke ønsker å forplikte seg, sa Busch.
Bosché var enig, men sa at inntekt kan spille en rolle.
Fordi millennials inkluderer et bredt spekter av aldre, differensierte han to grupper for forskningsformål: de født mellom 1982 og 1990 og de født mellom 1991 og 1996.
«Selv om det er en subtil forskjell, kan det være dyptgripende når det gjelder hvordan disse to gruppene ser på liv, arbeid, helse og velvære, og rollen teknologi spiller i livene deres når de ble myndige,» sa han. «Tatt i betraktning deres ulike inntektsnivåer, har noen mer disponibel inntekt enn andre, spesielt på helse- og velværesiden.
Han la til: «Ettersom de har mer inntekt, begynner de å ha midler til å investere mer i helse- og velværeinitiativer som Peloton og gå til SoulCycle eller [delta i] treningstrendene der ute.».
2. Vis et populært ansikt
Merker og foretak som bruker kjendiser og influencere får også en fordel.
«Vi er omgitt av Instagram-modeller og YouTube-stjerner som får det til å virke så enkelt og oppnåelig, ikke bare å komme i form, men også å tjene penger, fordi de blir i form som en influencer. Ikke rart [bruken av influencere] har blitt en stor prioritet, «sa Bosché.
Han sa at dette gjelder spesielt i hudpleieindustrien.
«Det er mange tusenårige influencere som leter etter hudpleie, så vi har sett store stigninger i utgifter til hudpleie i tusenårsmarkedet, hvor du først kanskje har en hudpleierutine og så i 40-årene får du et antialdringsprodukt.» , Bosché sa.
Plastisk kirurgi-industrien følger også etter og markedsfører Botox til millennials i tjueårene, la han til.
«Målet med mange av disse produktene er å innse at millennialsgenerasjonen er det største forbrukermarkedet der ute, og hvis de ønsker å vinne over millennials på kort sikt og som langsiktige kunder, må de starte først,» sa han .
3. Ta del i trender
Trender er en annen måte å nå millennials, enten influencer initiert eller ikke.
«Vi vet at millennials liker å delta i trender. Vi vet at de kommenterer og deler ting [og som et resultat] begynner en viral trend å ta tak blant dem. Når det kommer til helsen deres, hvis de kan se vennene deres gjøre noe [som går] viralt, kan de være mer interessert i å prøve dem ut eller til og med lære om dem fordi de får all informasjonen deres fra sosiale medier, «sa Busch.
4. Støtt en veldedig organisasjon
5W Public Relations-undersøkelse rapporterte at 67 % av millennials mener det er viktig at et merke de kjøper fra har en veldedig komponent.
«Et merke som kommer tilbake er et merke som millennials ønsker å være en del av. Clif bar er et merke som reflekterer og viser livsstilsaspektet til merket. Luna også. Kosttilskudd som gir Vitamin Angels eller gir tilbake til de mindre heldige på en annen måte er et stort push for millennials å prøve, «sa Busch.
5. Tilby velværefordeler på jobb
Arbeidsgivere som ønsker å tiltrekke seg tusenårsarbeidere, bør inkludere velværemuligheter som en del av sine standardfordeler, sa Bosché.
«Alt fra meditasjon, yoga og mindfulness til å sørge for at du har tilgang til et treningsstudio i nærheten … er det millennials forventer av sine arbeidsgivere,» sa Bosché.
Cathy Cassata er en frilansskribent som spesialiserer seg på historier om helse, mental helse og menneskelig atferd. Hun har en evne til å skrive med følelser og knytte kontakt med leserne på en innsiktsfull og engasjerende måte. Les mer om arbeidet hans her.